如何低成本高效构建私域流量？

每个人对“私域流量池”的理解都不大相同，有人认为它是一种新的流量方式，有人则认为它是企业的用户池。那么，人人都想要搭建的“私域流量池”究竟是什么？

用“鱼池理论”来讲，私域流量池就是装有私域用户的池子，而私域流量的本质就是可反复利用、免费触达的用户。从广义上来说，私域流量池的平台可以包括公众号、微信群、企业微信、官网等。现如今，借助企业微信平台来搭建私域流量池是最高效也最流行的方式，企业微信持续更新的客户联系功能以及不断开放的API接口能力让越来越多企业选择布局企业微信做私域运营。

一、私域流量的闭环打法有哪些？

搭好池子、选好企微工具后，如何构建私域流量增长闭环？具体做法包括以下几步：

第一：内容引流

搭建好“企业微信+企微SCRM”系统后，运营人员可以借助内容运营来进行用户引流，例如，可以尝试以短视频和精美海报的方式进行分发，在社群、朋友圈等场景下触达用户，吸引用户注意力。但需要注意的是，内容引流要注意频率和质量，最好发布的内容能够具有话题性，引起用户的思考和讨论，让用户感受到留存的价值，这样可以激活用户，提升社群活跃度，进一步促进用户的拉新和留存。

第二：产品转化

运营私域流量的终极目的是促成产品成交，内容的分发是为产品转化进行服务的，用产品来推动用户转化首先需要根据客户标签了解用户需求，针对性地推荐有效的产品。

比如，一家化妆品公司在服务油性皮肤的用户时，就需要注意一定不能推荐干性皮肤适用的化妆品，否则就是在赶走用户。产品推荐要立足用户需求，并且给到用户合适的优惠，让用户感受到品牌的温度，意识到在私域池子内不会吃亏，才更容易成交和转化。

第三：裂变增长

裂变=种子用户+奖品+海报+工具。

在裂变环节中，工具的使用能够让裂变效果实现指数级增长，在策划裂变活动时，企业可以借助企微中的任务宝和群裂变工具进行裂变活动的设置。在裂变增长环节中，种子用户是决定裂变与否的关键性因素。做好种子用户的维系，并且能够让他们自发地去传播，不仅仅要产品好，更重要的是你要足够了解他们，清楚他们的需求，并不断地为他们带去惊喜和优质的服务，让他们成为裂变活动中的重要环节。

二、怎样低成本高效构建私域流量？

第0步：养号。养一个号，起步用户多少呢？500人。

现在大家从第1个号开始去了解用户，有了号以后怎么办？

第一步：建池子，私域流量的关键是私域哪一部分流量。在进行私域流量布局前，我们需要建立好自己的用户池。没有用户打底，就无法支撑后续的一系列营销动作。私域流量的用户价值可以按照这样的排序进行分类：重度用户、购买用户、线下用户、关注用户。在完成用户收集之后，接下来一定要给每个用户做好标签，做好用户分层和打标，只有这样你才能明确这个用户的既有属性和状态。

第二步：精准触达，先触达再促销，没触达别促销。我们卖完一个产品以后，用户要怎么去认知我呢，需要的是触达，触达以后把这个东西传递出来。

第三步：强维系，社交电商的本质是通过社交提升转化率。为什么要强维系，要么你帮我传播出去，要么你给我买，要么你带人给我买。

最后，围绕以上所讲的内容，如果用一句话概括一下私域流量，内容是做引流的，产品是做转化的，裂变是做增长的。