当我们在讨论“私域流量”的时候，到底在讨论什么？

当我们讨论私域流量时，我们在讨论什么？

这涉及到私域流量的定义。典型的私域流量应符合以下特点:

1.触摸手段的个性化。只能通过个性化或私密化，其他任何手段都很难触及。不仅不能被搜索引擎和爬虫抓住，还很难通过第三方应用连接。

2.用户私有化属性强。流量用户关系的私有化属性很强，不会被平台干预；内容的私有化属性也很强，不受平台集中算法的控制。

3.流量可控性高。企业或品牌作为流量所有者，不仅可以从外部导入流量，还可以导出流量，从而实现流量的私有化和可控化。

然而，要正确利用微信的私有域流量并不容易。因为微信不是一个集中的流量商业平台，这决定了你只能选择去朋友圈、官方账号或小程序做广告。目前，微信打击诱导共享和病毒营销的力度越来越大，开展营销推广的微信号查封效率也越来越高。自2019年下半年以来，拼多多的微信群裂变越来越困难，密码也经常被密封，微信业务的朋友圈也被反复清理。无论你是大品牌还是小角色，在微信上实现流量都越来越困难。

所以问题来了：如果我真的想振兴微信的私域流量资源，利用微信做生意，但是付不起广告费(或者腾讯的广告解决方案达不到要求)，得不到腾讯的投资合作，我该怎么办？

对于没有流量实现需求的普通人，日常社交需求在微信上完成；对于有流量实现需求的品牌，企业或微信业务可以通过企业微信接触微信用户，在微信上做生意。微信和企业微信分开的原因也有其真实的场景需求。假设你去金融街购物中心的LV店买包。既然你是一个消费能力很高的奢侈品用户，店员一定想认识你，留住你，通过各种渠道为你推广新产品。她可以推荐你关注LV天猫旗舰店，扫码关注小程序等。；但她最想做的就是加你的微信，把你当核心用户或者有潜力的KOC，在朋友圈给你展示新产品。

如果她用个人微信加你，你真的会加她吗？还是有点犹豫。毕竟大部分人都不希望一个陌生的推销员加入你的个人社交圈。人们自然对私人社交关系保持警惕。但是如果她用企业微信加你呢？自带电子名片，统一标注公司/品牌，自动链接官方小程序，风险控制机制强。如果你以类似微信官方账号的方式和你交流，你也会有更多的官方色彩和更少的私人色彩。这样，你可能更容易接受她朋友的要求。

综上所述，企业微信和个人微信的共同意义在于将社会需求和营销需求分开，规范私域流量运营；它为你打开了一扇门，然后你只能走这扇门，其他小门理论上应该关闭。

个人微信可以无限期发送朋友圈，每个朋友圈都可以被所有朋友看到（除非主动或被动屏蔽）；但企业微信每天发送的朋友圈数量有限，只能由指定数量的朋友看到。此外，如果用户对企业发布的朋友圈不感兴趣，客户将无法在一周内查看企业的朋友圈。这些规章制度的限制总是要求企业在私人领域的运营中一步一步地谨慎。洪水灌溉的工作模式不再允许私人领域经营的农民增加产量和收入。现在各种变化都指向了一条出路：集约化培育。

要实现精细化运营，首先要严格给客户贴标签，对用户进行分层管理，向意向客户发送有价值的内容，需要使用客户肖像功能。通过捕捉用户与企业对话中的敏感词或关键词，可以判断客户的偏好，对客户进行分类，更清楚什么样的客户应该发给朋友圈最有效。

企业微信仍在仔细寻找平衡：如何在不破坏一般微信用户体验的情况下，满足流量所有者振兴私有域流量的需求？从目前的趋势来看，企业微信鼓励私有域运营商进行精细营销、高回购率、高粘性路线。我们应该意识到，交通价格一直在变得越来越贵，新兴的交通入口几乎不再出现，用户持续时间停滞不前。不仅通过微信流量实现快速裂变的道路被堵塞，而且通过任何方式实现快速增长的道路也被堵塞。拼多多、有趣的头条新闻、小年糕通过简单粗糙的大规模裂变营销时代；移动淘宝、抖音和快手通过微信转发流量的时代，应该已经消失了。

展望未来，无论你多么不适应即将到来的时代，你都应该在这个时代努力生存。接下来，只有精耕细作，努力经营基础品牌，依靠质量或内容优势实现稳步扩张。